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天貓大數據告訴夏普8K超大屏電視要火了-seo

江蘇seo 2019-12-26 10 小乙
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天貓大數據引導下夏普自我品牌創新

2016年天貓雙11,夏普推出史無前例的大屏電視機“買一贈一”活動,購70寸送60寸電視,一舉成為大家電類目單品第一。

相比較于線下傳統銷售模式,夏普很早就開始通過天貓大數據,發現大屏電視正成為中國一二線城市的消費新陣地——與60后、70后不同,新崛起的消費主力80后和90后,已經不再滿足于電視機單一的收看功能,更傾向于家庭影院式的使用,只有更大的屏幕與更高清的感官享受,才能滿足其日益豐富的需求。同時,基于消費人群的更深層次劃分,大屏電視放置客廳,稍小屏電視安置臥室,是越來越多消費者的選擇,正是在這些數據的多維更迭引導下,夏普去年雙11戰績頗豐。

8月31日,夏普天貓超級品牌日暨全球首臺8K電視機上市如期而至。當天,在夏普“視界之旅,洞見星芒”全球時尚發布會上,全球首家消費級的8K電視,在天貓正式步入民用市場。

8K電視意味著什么?簡單來說,目前8K的分辨率為7680×4320像素,是市面上流行的 4K分辨率的4倍,擁有更驚人的細節刻畫效果及畫面表現力。

在剛剛過去的天貓超級品牌日24小時內,夏普完成超過去年同期整個8月2倍以上的銷售額,讓消費者又一次體驗到了夏普的技術實力和品牌價值。本次品牌日所積累的流量、用戶數據等資源還將在天貓生態體系內持續積累、反復利用,實現價值不斷提升。

新零售環境下的巨人夏普轉身

作為全球最大的消費市場之一,中國對任何家電企業都有著舉足輕重的影響力,誰讀懂中國消費者,誰就能搶占新零售時代的潮頭。

夏普行銷長袁學智坦言:“我們當前面臨的首要工作是收復失地,國內市場是我們的重中之重。”

如何收復國內市場?夏普堅定地將目標鎖定在年輕群體并投入巨大精力推動品牌形象、產品設計、營銷模式等多個維度的年輕化蛻變。

天貓平臺上年輕化和個性化的用戶成為夏普年輕化戰略的寶貴資源,而大數據的合作將是天貓助力夏普營銷升級的砝碼。回顧夏普這一年多來經歷的重大戰略轉型,天貓的身影隨處可見。

去年10月14日,夏普攜手阿里推出YunOS TV系統,引入阿里家庭娛樂和優酷的版權內容,軟硬結合,實現了夏普電視在互聯網內容和生態系統領域的全面升級。

去年“雙11”,基于對天貓大數據的研判,夏普祭出買大送小策略,全方面覆蓋用戶需求,最終寫下了亮麗銷售成績。針對年輕人追逐潮流的特點,夏普“雙12”又推出了全新互聯網電視,只需要花費接近一部iPad的價格,就能享受到放大的視聽體驗,極大地迎合了他們兼顧“高大上”與“性價比”的迫切需求,成為年輕人購買“人生第一臺電視”的首選。

2017年4月13日,夏普邀請迪瑪希做客天貓直播,這種“品牌+直播+明星”的直播營銷方式,創造了“家電直播”互動量的歷史記錄,當晚夏普天貓旗艦店訪客量也迅增3萬。

截至今年8月,夏普大屏電視在天貓的銷量同比增長400%。

不止夏普,天貓構筑黑電行業新品首發主陣地

憑借高端品牌形象以及渠道優勢,在整個電視行業普遍下滑的趨勢下,夏普獲得了高出預期的業績,,實現了行業唯一逆勢生長。

輝煌的成績背后,也有質疑之聲:夏普近期主打的“高貴不貴”戰略,讓外界質疑夏普過分低價討好市場,犧牲品牌和利潤以沖擊規模。

對此,袁學智表示:“在品牌發展過程中,我們既要有接地氣,讓消費者負擔得起的產品,但同時也要避免變成便宜的,沒有科技含量的品牌。”

過去100年里,夏普成就了許多日本首創、甚至全球第一的發明。如今,技術創新再度肩負起夏普重塑高端品牌形象的重任,率先推出8K電視,是夏普高端戰略的核心所在,也標志著夏普正重塑其彩電行業王者地位。

目前90后正逐步成為消費的主力軍,文藝匯聚豆瓣,二次元匯聚A、B站,電影音樂發燒友集結社區,而這些用戶都在使用天貓。可以說,天貓是囊括了90后所有生活娛樂的消費互動生態系統,這是區別于一般流量入口的不同之處。在技術飛速發展的當下,與年輕一代消費者一同成長起來的天貓,成為了品牌品類創新、品牌升級的主陣地。

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